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Wort und Schrift und deren Wirkung im Marketing

Wenn es um die Wahl der richtigen Schriftart geht, gibt es einige Punkte zu beachten sind, die über die Lesbarkeit der Schrift und Schriftwirkung hinausgehen. In der Typografie werden die Texte nicht zur bloßen Informationsvermittlung verwendet, sondern auch um über die Formensprache und dem allgemeinen Erscheinungsbild der unterschiedlichen Schriftarten die Aussage des Geschriebenen zu unterstützen. Die Lesbarkeit und die Anmutung einer Schrift sowie die Gefühle, die beim Leser hervorgerufen werden, spielen entscheidende Rollen.

Das menschliche Bewusstsein nimmt wahr, bevor es das Gelesene überhaupt versteht. Die Schriftart funktioniert so ähnlich wie Hintergrundmusik. Man hört sie zwar nicht, doch im Unterbewusstsein wird eine bestimmte Stimmung hervorgerufen.

Anforderungen bei der Wahl von Schriften in Print und Web

Grundsätzlich muss zwischen Web- und Printschrift unterschieden werden. Diese beiden Bereiche stellen viele gemeinsame, allerdings auch viele unterschiedliche Anforderungen, die es bei der Wahl der optimalen Schriftart, zu beachten gilt. Im Gegensatz zu gedruckten Medien, gibt es im Internet wesentlich weniger Schriftarten, die auch als Webfonts bezeichnet werden, die zur Auswahl stehen. Aufgrund der Umwandlung von Kurven in eckige Pixel können nicht alle Schriftarten im digitalen Bereich eingesetzt werden. Vor der Wahl der richtigen Webfont sind daher umfassende Test notwendig und einige Fragen sollten geklärt werden. Die Responsivität ist ebenfalls ein sehr wichtiges Thema. Hierbei geht es nicht nur darum, die allgemeine Responsivität einer Webseite , sondern vielmehr darum auch die Details zu verbessern. Die variablen Fonts sollen die Vision von stufenlos variabler Schriften und damit den Wunsch nach einen hochwertigen Webfont erreichbar machen. Diese Fonts erlauben es unter anderem die Strickstärke, Kontraste, Breite, Längen und viele weitere Einstellungen zu verändern. Das bedeutet, dass die gleiche Schrift auf unterschiedlichen Geräten oder für unterschiedlichen Zielgruppen optimiert werden kann. Wer einfach mal ausprobieren möchte findet hier einen Schriftgenerator.

Welche Faktoren beeinflussen die Lesbarkeit von SchriftenAuch die schönste Schrift hat keinen Nutzen, wenn sie keiner lesen kann. Dementsprechend ist das höchste Gebot, sowohl für Web- als auch Printmedien, die gute Lesbarkeit der Schrift. Der routinierte Leser erfasst nicht jeden einzelnen Buchstaben, sondern bestimmten Gruppen von Wörtern. Nichtsdestotrotz erfasst das Auge jede einzelne Zeile. Damit der Abschnitt einfach zu lesen, ist müssen sich die Zeilen einfach verfolgen lassen und sich gut voneinander unterscheiden – genauso wie sich jeder einzelne Buchstabe voneinander unterscheiden muss. Darüber hinaus muss sich der Zeilenanfang einfach und schnell finden lassen.

Wie wirken die unterschiedlichen Schriftarten und wie lassen sich diese am besten kombinieren?Es hat zahlreiche Gründe warum große Marke ihre Fonts mit Bedacht wählen. Die Schriftarten können seriös, sympathisch, elegant, reduziert, kindlich und verspielt sein. Diese Eigenschaften, die der Leser bekommt, wird auf das Unternehmen oder auf die Marke übertragen. Grundsätzlich lassen sich viele Schriftarten sehr gut miteinander kombinieren. Allerdings erweisen sich Schriftarten, die sich nicht allzu ähnlich schauen, am besten um sie miteinander zu kombinieren. Bis heute gibt es einige Ausnahmen an Webfonts, die nicht auf allen Endgeräten angezeigt werden. Daher sollte man sich im Vorfeld immer über die Webfont und deren Verfügbarkeit informieren.